最新のスーパーカーブランドのマーケティング事情
akimoto SUVは世界中で非常に人気があり、その火付け役とされるのがポルシェの「カイエン」です。日本車や外車、さらにはスーパーカーブランドもSUVを市場に投入しています。
2023年にはフェラーリもSUV市場に参入し、フェラーリ初の4ドア車としてSUVを発売しました。スーパーカーブランドの多くは販売を限定し、簡単には手に入らないようにしてその希少価値を高めています。そのマーケティング戦略の一例がランボルギーニのSUV「ウルス」の次のデータから分かります。「ウルス」を購入した人の70％がランボルギーニを初めて購入する顧客であり、そのうち30％が40歳以下の若い富裕層です。また、購入者の13％が女性で、30％が次の車としてミッドシップタイプのスポーツカーを選んでいるそうです。時流のSUVを発売して、新規ユーザーや女性の顧客を囲い込むとは…。時流に乗る取り組みは、どのレベルでも、どの業界でも大事ですな。
